Наружная реклама в Шымкенте

Рекламных сторон в каталоге — 36, адресов под ними — 36, собственников конструкций — 1. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец, а занятость мы проверяем у владельцев конструкций, прежде чем прислать смету.

Форматов в каталоге — 2, и больше всего сторон у формата Медиафасады — их 26. Казахстанские нормы различают носители не по названию формата, а по площади и типу — этими разрядами считается и плата в бюджет:

• конструкции до 2 м² и лайтбоксы сити-формата;
• щиты по интервалам площади: 2–5, 5–10, 10–20 м² и дальше до «свыше 70 м²»;
• надкрышные световые установки;
• видеоэкраны до и свыше 20 м², бегущая строка;
• уличная мебель, флаги и тенты, выносная передвижная реклама.

Уличная мебель в Шымкенте устроена иначе, чем остальные носители: рекламу на ней размещают, только если сама мебель поставлена акиматом либо инвестором по договору с акиматом, заключённому по итогам открытого конкурса (пункт 9 городских Правил).

Цифровых поверхностей в каталоге — 36 из 36. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании — под события и распродажи; печатный щит весь оплаченный срок занят одним макетом.

Плата в бюджет у экрана считается по своей строке Налогового кодекса: видеоизображение до 20 м² стоит столько же, сколько печатный щит того же разряда, свыше 20 м² — 30 МРП в месяц, бегущая строка — 3 МРП.

Разрешения на установку не выдают — действует уведомление. Его направляют в местный исполнительный орган не менее чем за пять рабочих дней до предполагаемой даты размещения, и если ответа нет четыре рабочих дня, размещать можно в заявленные сроки; письменные замечания, если они даны, сначала устраняют. К уведомлению прикладывают три вещи:

• сведения о периоде и месте размещения;
• документ об оплате первого месяца;
• описание рекламы в произвольной форме на казахском и русском языках с эскизами.

Порядок задают Правила, утверждённые решением городского маслихата от 27 июня 2019 года № 51/429-6с: акт принимает маслихат, представительный орган, а не акимат.

Казахская версия обязательна: Закон «О рекламе» требует распространять рекламу на государственном языке, а русский и другие остаются на усмотрение рекламодателя. Закон «О языках» задаёт и вёрстку — государственный язык слева или сверху, русский справа или снизу, буквами одинакового размера.

В Шымкенте требование стоит ещё и в процедуре: описание рекламы к уведомлению подают сразу на двух языках, так что двуязычный комплект готовят ещё до размещения. Платить дважды за это не приходится: плата берётся за сторону вне зависимости от числа изображений и бегущих строк на государственном и русском языках. Штраф по КоАП доходит до 400 МРП, при повторе в течение года — до 650 МРП.

Пункт 12 городских Правил перечисляет, где наружной рекламы быть не может, и повторяет норму Закона «О рекламе»:

• памятники истории и культуры и их охранные зоны;
• культовые здания, отведённая им территория и их ограждения;
• особо охраняемые природные территории;
• тротуары и велосипедные дорожки — землю под конструкцию из них не выделяют;
• покрытие проезжей части, посадочных площадок и остановочных пунктов — наносить рекламу на него нельзя вовсе.

Конструкция при этом не должна быть похожа на дорожный знак, ухудшать его видимость или ослеплять водителя. Правила благоустройства города (решение маслихата от 31 января 2020 года № 60/521-6с) добавляют своё: расклейка газет, плакатов, афиш и объявлений разрешена только на специально установленных щитах и рекламных тумбах, а рекламный баннер прямо назван способом закрыть замороженную стройку.

Да, и по отдельному правилу: реклама на транспортных средствах размещается без уведомления и без платы за размещение (пункт 20 городских Правил). Индивидуализацию самого транспорта Правила наружной рекламой не считают вовсе — как не считают ею вывеску, информацию о режиме работы, афиши в отведённых местах, цены на въезде на АЗС и курсы валют у обменных пунктов.

Городского рельсового и электрического транспорта в Шымкенте нет: в транспортной таблице Бюро национальной статистики за 2025 год у строки «г. Шымкент» в колонках троллейбусов, трамваев и подземных линий стоят прочерки, а LRT и BRT существуют только как проектные предложения на 2030 и 2040 годы. Охват здесь набирают уличными форматами.