Наружная реклама в Алматы

Рекламных сторон в каталоге — 500, адресов под ними — 492, собственников — 2. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец.

Форматов в каталоге — 3, больше всего сторон у формата Ситиборды: их 496. Отдельно стоящие конструкции город называет поимённо и задаёт им площадь — постановление акимата № 2/341 от 13 июня 2023 года:

• ситиборд — от 6 до 8 м²;
• сити-формат — не более 2,2 м²;
• медиаборд — от 10 до 12 м².

Те же Правила требуют внутреннюю подсветку и ударопрочное остекление, а на самой конструкции — маркировку с БИН или ИИН собственника и номером рекламного места; допускается QR-код.

Цифровых поверхностей в каталоге — 166 из 500. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании — под события и распродажи; печатный щит — когда нужен один макет на весь срок.

Город различает их прямо: постановление акимата № 2/341 называет медиаборд среди форматов, распространяющих рекламу видеоизображением, и ограничивает яркость наружной рекламы 500 кд/м². В городских ставках платы видеоизображение вынесено в отдельные строки, где ставка растёт с площадью.

Разрешение здесь не выдают: уведомление подаётся в акимат не менее чем за пять рабочих дней до даты размещения — по Правилам, утверждённым решением маслихата № 23 от 19 февраля 2021 года. К уведомлению прилагают три документа:

• форму сведений о периоде и месте размещения;
• документ об оплате первого месяца;
• описание рекламы на казахском и русском языках с эскизами.

Если акимат молчит четыре рабочих дня, размещать можно в заявленные сроки; на замечания придётся ответить. Размещение без уведомления не допускается, и плата за него взимается по удвоенной ставке. Двуязычный макет нужен уже на подаче: казахский текст ставится слева или сверху, русский — справа или снизу, буквами одного размера. Макет мы смотрим до печати.

Ограничения лежат в двух слоях: правила размещения маслихата (решение № 23 от 19 февраля 2021 года) закрывают места, технические правила акимата задают геометрию.

• Реклама не допускается на памятниках истории и культуры и в их охранных зонах, на культовых зданиях и отведённой им территории, на особо охраняемых природных территориях, а также на тротуарах и велодорожках.
• На уличной мебели — павильонах, скамьях, урнах, остановках — реклама возможна, только если мебель поставил акимат или инвестор по итогам открытого конкурса.
• Отдельно стоящую конструкцию не ставят ближе 25 м от остановки по ходу движения, 20 м до разметки пешеходного перехода, 3 м от деревьев и 50 м от ближайшей другой конструкции — последнее и задаёт предельную плотность адресов.
• В зоне повышенной плотности рекламных объектов, очерченной картой-приложением, разрешены только уличная мебель и конструкции до пяти квадратных метров.