Наружная реклама в Актобе

Рекламных сторон в каталоге — 33, адресов под ними — 24, собственников — 2. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец, а занятость выбранных адресов мы проверяем у владельцев конструкций.

Форматов в каталоге — 3, и больше всего сторон у формата Сити-форматы — их 18. Казахстанское регулирование различает конструкции не по названию формата, а по площади и типу: свою строку платы в Налоговом кодексе имеют:

• конструкции до 2 м² и лайтбоксы сити-формата;
• щиты по площади — от 2 до 5, от 5 до 10, от 10 до 20 м² и далее до «свыше 70 м²»;
• надкрышные световые установки до и свыше 30 м²;
• видеоизображение до и свыше 20 м² и бегущая строка;
• уличная мебель, флаги и тенты, киоски временного типа, выносная передвижная реклама.

Уличная мебель стоит особняком: рекламу на остановках, павильонах, скамьях и урнах областные Правила № 482 допускают только там, где сама мебель установлена местным исполнительным органом либо инвестором по договору с ним, заключённому по итогам открытого конкурса.

Цифровых сторон в каталоге — 33 из 33. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться посреди кампании, печатный щит — когда нужен один макет на весь срок.

На выбор влияет и плата в бюджет: у экрана в Налоговом кодексе своя строка — видеоизображение до 20 м² стоит 14 МРП в месяц за сторону, свыше 20 м² — 24 МРП, бегущая строка — 2 МРП. То есть плата за экран считается не по интервалу площади, как у щита, а по отдельной строке.

Разрешения на установку в Казахстане нет, схемы размещения тоже: основание — договор с собственником конструкции плюс уведомление в местный исполнительный орган города, поданное не менее чем за пять рабочих дней до даты размещения. К уведомлению прилагают три документа:

• форму сведений о периоде и месте размещения;
• документ о внесении платы за первый месяц;
• описание рекламы в произвольной форме на казахском и русском языках с эскизами.

Молчание в ответ означает согласие: не ответили за четыре рабочих дня — размещайте в заявленные сроки, дали замечания — их придётся устранить до размещения. Порядок задаёт не город: своего акта у Актобе нет, действуют Правила, утверждённые решением маслихата Актюбинской области от 11 декабря 2019 года № 482. Без уведомления плата в бюджет взимается в двойном размере.

Казахская версия обязательна, русская — на усмотрение рекламодателя: так устроен закон «О рекламе», и перевод при этом не должен искажать основной смысл. Закон «О языках» задаёт и вёрстку — государственный язык слева или сверху, русский справа или снизу, буквами одинакового размера.

Штраф прописан в КоАП: за нарушение требований к языку рекламы платят 20 МРП с физического лица, 100 МРП с малого бизнеса и 400 МРП с крупного, а при повторе в течение года — до 650 МРП. Товарный знак, охраняемый в Казахстане, при этом используется в неизменном виде: латинский логотип бренда переводить не нужно.

Закон «О рекламе» и повторяющий его пункт 12 областных Правил № 482 полностью закрывают несколько мест:

• памятники истории и культуры и их охранные зоны;
• культовые здания, отведённые им территории и ограждения;
• особо охраняемые природные территории;
• покрытие проезжей части, тротуаров, пешеходных и велосипедных дорожек, посадочных площадок и остановочных пунктов;
• тротуары и велодорожки — землю под конструкцию дают из земель общего пользования, но не из них.

Звуковая реклама на открытом пространстве запрещена. Конструкция не должна быть похожа на дорожный знак, ухудшать его видимость или ослеплять водителя, а по окончании срока договора или по предписанию местного исполнительного органа её демонтируют в течение тридцати календарных дней.